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店招,让人过目难忘

2021-02-22

招牌就像是人们初次见面的印象分,必须输出自己品牌独有的诉求,同时还要标新立异,在一众店招里跳出来,这就决定了视觉设计需要差异化。

 

店招承载了品牌及品类信息,集中在小小牌匾内,虽然体量小却储藏着巨大的能量。

店招作为店面的巨大流量口,店招设计的好坏直接影响到顾客的数量,品牌的环境、服务及产品无形中寄托于这块招牌上,带有很强的营销属性。

 

很多老板经常谈起来,店招要设计的好看,其实好看这个词语,带有很多不确定性,消费者的爱好、习惯、年龄及价值观都有很大的不同,造成了“好看”这个需求带有极大的不确定性,因此,在规划设计店招的时候需要进行能量化、稳定性的内容输出。

 

招牌作为流量的重要入口,是顾客的第一触点,店招需有这几个层面的信息

 

1.品牌信息品牌名+LOGO

 

2.品类名,有了名字后得让消费者知道这家店是做什么的,是做火锅的还是买饮料的这个点越精准越好。

 

3.要有自己的买点及广告语,输出自己品牌独有的诉求。

 

4.建立独特性的视觉设计,设计自身有差异化的视觉语言或变现形式(创意画面、材质工艺、灯光渲染等)。

 

当然也考虑到街道立体思维维度,即店招店面与周围同行、其他品类店面的关系。怎么让自己的店招更加突出?比如让店招灯光的亮度提升20%,这样的小小技巧可能会让自己店面受益。

作为顾客也好,作为经营者也好,看待这一问题的角度会有一定的偏差,需要更多营销的思维去看待店招这件事,当然一个品牌做得成功有很多原因,但店招这块确实重要,小小招牌,蕴藏了店家的经营哲学。


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