招牌就像是人们初次见面的印象分，必须输出自己品牌独有的诉求，同时还要标新立异，在一众店招里跳出来，这就决定了视觉设计需要差异化。
店招承载了品牌及品类信息，集中在小小牌匾内，虽然体量小却储藏着巨大的能量。
店招作为店面的巨大流量口，店招设计的好坏直接影响到顾客的数量，品牌的环境、服务及产品无形中寄托于这块招牌上，带有很强的营销属性。
很多老板经常谈起来，店招要设计的好看，其实好看这个词语，带有很多不确定性，消费者的爱好、习惯、年龄及价值观都有很大的不同，造成了“好看”这个需求带有极大的不确定性，因此，在规划设计店招的时候需要进行能量化、稳定性的内容输出。
招牌作为流量的重要入口，是顾客的第一触点，店招需有这几个层面的信息
1.品牌信息品牌名+LOGO
2.品类名，有了名字后得让消费者知道这家店是做什么的，是做火锅的还是买饮料的这个点越精准越好。
3.要有自己的买点及广告语，输出自己品牌独有的诉求。
4.建立独特性的视觉设计，设计自身有差异化的视觉语言或变现形式（创意画面、材质工艺、灯光渲染等）。
当然也考虑到街道立体思维维度，即店招店面与周围同行、其他品类店面的关系。怎么让自己的店招更加突出？比如让店招灯光的亮度提升20%，这样的小小技巧可能会让自己店面受益。
作为顾客也好，作为经营者也好，看待这一问题的角度会有一定的偏差，需要更多营销的思维去看待店招这件事，当然一个品牌做得成功有很多原因，但店招这块确实重要，小小招牌，蕴藏了店家的经营哲学。
