尺寸，就是比例关系，在设计时人们很自然地就会遵循黄金比例法则来设置画面比例尺寸，尤其是在书籍、画报等传媒中。而作为现代标识系统应用的比例、大小的设计还是需要从实际情况出发。标识尺寸的设置，主要考虑自身外观尺寸、文字尺寸和空间关系等因素。
接下来主要从户外标识和户内标识两个方面来具体分析各个要素。
户外标识（企业名、LOGO、企业文化口号、户外标识分流牌等）的比例设计首先需考虑建筑环境，要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例，更要“量高而行”。过高过大的楼顶标识往往未必显示出企业的气派，反会带来一种“头重脚轻”的失衡感。一般楼顶为10层以内的建筑，楼顶文字宜在1.8－2.2m之间，10－20层以上的楼顶文字宜在2.5－3.5m之间。当然，文字壁画造型也是需要顾及的因素之一，楼面的形象标识或LOGO则可适度小些，因为它有参照物作衬托，而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。
户内标识比例关系，以使用功能为前提，比如在设计医用导向系统的中英文对照时，医用名词通常会是较长的专用名词，因此在各种户内标识牌中要预留足够空间。从阅读习惯来讲，较多的设计采用横式设计，尤其是面积小的功能诊室，科室牌，可用横置的黄金比例或窄长的版式。
每一个因素都不是独立存在，外观尺寸需要考虑到空间关系的和谐，空间关系中字体的设置影响到视觉认知，在进行标识尺寸设置时，要综合考虑以上各个因素，找到那个平衡点，实现标识与环境的完美比例。
